Cuatro agencias colombianas, entre las 10 primeras de Crema 2020

En un hecho sin precedentes, nuestro país brilla en el ranking elaborado anualmente por Adlatina, y que contempla todos los premios recibidos por las agencias iberoamericanas durante el último año.

Crema, el escalafón que elabora anualmente Adlatina, tiene un Top Ten repartido entre cuatro agencias colombianas, dos argentinas, dos brasileñas, una española y una estadounidense. En la nota, las treinta agencias iberoamericanas más premiadas en los principales festivales del mundo y de la región, en un año atípico.

Como se presenta a continuación, de las cuatro agencias colombianas que brillan en el escalafón de las 10 mejores de Iberoamérica, tres son agencias UCEP:

3er lugar: Sancho BBDO

6to lugar: MullenLowe SSP3

7to lugar: Ogilvy & Mather

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Según Adlatina, el ranking completo Crema es el siguiente:

TOP 30 REGIONAL

1°- David Estados Unidos: 3328 puntos

2°- África (DDB), Brasil: 2325

3°- Sancho BBDO, Colombia: 1040

4°- DDB Colombia: 719

5°- David España: 711

6°- Mullen Lowe SSP3, Colombia: 689

7°- Ogilvy & Mather Colombia: 654

8°- BBDO Argentina: 629

9°- Almap BBDO, Brasil: 618

10°- Grey Argentina: 558

11°- AKQA Brasil: 552

12°- Wunderman Thompson Argentina: 442

13°- Casanova McCann, Estados Unidos: 441

14°- WMcCann, Brasil: 432

15°- We Believers, Estados Unidos: 423

16°- David Brasil: 373

17°- Leo Burnett Colombia: 285

18°- Sioux y Cyranos, España: 282

19°- Lola Mullen Lowe, España: 267

20°- Gut Argentina: 260

20°- McCann Erickson México: 260

22°- Santo Argentina: 255

23°- Publicis Colombia: 236

24°- Draftline México: 232

25°- Draftline Argentina: 225

26°- Leo Burnett México: 221

26°- Wunderman Thompson Brasil: 221

28°- Ogilvy & Mather México: 213

29°- Fahrenheit DDB, Perú: 202

30°- Don Argentina: 200

Metodología de Crema

• Adlatina convocó a más de 100 creativos de la región para que de 1 a 10 le otorgaran un puntaje a los principales festivales del mundo.

• Los resultados, actualizados recientemente, fueron los siguientes: Cannes Lions, 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, Wave y El Ojo, 3.

• Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias iberoamericanas en estos festivales.

• Para esta investigación, a partir de 2016 se toman los datos desde el 1° de enero hasta el 31 de diciembre.

• Como en los grandes festivales, se otorga un máximo de 10 puntos por finalistas en cada festival.

• Desde 2016, Crema incluye a Global Effie, European Effie y Latin American Effie, todos con múltiplo 10.

• Para establecer la performance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: Grand Prix, 10; oro, 7; plata 5; bronce, 3 y finalista, 1. Con una excepción, Effie: este premio suma 12 puntos por el Gran Effie, 10 por cada oro, 8 por cada plata, 6 por cada bronce, 2 por cada finalista y, por último, se consideran también lo que Effie llama “agencias contribuyentes”.

• Luego del análisis festival por festival, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplica por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes y Effie Latam/European/Global, 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, El Ojo y Wave, 3.

• De este modo se establece el ranking de las treinta agencias más premiadas que integran la crema de la publicidad regional.