La creación publicitaria y su aporte social
"Los medios, las agencias, los anunciantes y en general la industria tenemos grandes responsabilidades, pero también grandes oportunidades. Responsabilidades porque a través de la generación de contenidos que alimentan las grandes vías de la información y el conocimiento que caracterizan el mundo actual, transmitimos valores y elementos ideológicos de nuestra comunidad; y oportunidades, porque tenemos el talento y el potencial para liderar este segmento de la comunicación y contribuir con la preservación de nuestra identidad cultural y de nuestro idioma y con la construcción de una realidad mejor en lo que debería sin duda ser una visión estratégica continental.”
Ximena Tapias Delporte.
La fuerza de la publicidad para el bien es innegable. Primero, por su poder para afianzar valores e identidad. Y segundo porque hoy en día los valores de las marcas, más allá de una estrategia de comunicación, se han vuelto intrínsecos del producto mismo y de las empresas que los respaldan porque para el consumidor actual no es suficiente un mensaje simulando valores y aportes sociales sino que demanda y espera la coherencia entre este y el “hacer” de las marcas.
El involucramiento real y tangible de las mismas en proyectos ambientales, de inclusión y de sostenibilidad -entre los más significativos-, hoy resulta indispensable para predicar la perdurabilidad de las marcas con propósito. Y en esta sinergia constructiva, sin duda, el contenido de la comunicación comercial es esencial.
Campaña contra la deforestación
En el marco de +Cartagena 2019, evento organizado por la UCEP, se presentó la campaña ‘La piel de Colombia es la piel de todos’, en cuya realización participaron las agencias afiliadas a la UCEP VMLY&R, Big Fish, Leo Burnett, Mc Cann y MullenLowe SSP3, con el apoyo del Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible.
La iniciativa surgió como respuesta al llamado que el Presidente Iván Duque hizo en junio pasado, desde el Festival Internacional de la Creatividad en Cannes (Francia), para que el Gobierno y los creativos se sentaran a trabajar juntos en dicha iniciativa, tomando en cuenta el poder que tiene la Economía Naranja para impactar otros sectores, entre ellos el del medio ambiente y la biodiversidad.
Al respecto, Ximena Tapias Delporte, presidente de la UCEP, declaró que el país contará con una campaña que es “un ejemplo de trabajo colaborativo entre colegas de empresas que comparten el mismo mercado”, buscando que, en un esfuerzo mancomunado entre los sectores público y privado, podamos “detener esta triste realidad que azota nuestro suelo y que amenaza nuestro futuro cercano”.
La campaña contra el Bullying
En desarrollo de su responsabilidad, la UCEP, con la participación de creativos y estrategas de sus afiliados, aportó a la sociedad en 2018 la campaña "Fin al Bullying", orientada a lograr la reflexión frente a las consecuencias que los comportamientos, las actitudes y las palabras que se usan, pueden tener en los demás, bajo el concepto general del “bullero” inconsciente (Todos los que llevan un acosador por dentro y no se han dado cuenta): “El matoneo no es un chiste”.
La campaña fue donada a la Presidencia de la República en el acto de instalación de +CTG 2018 como contribución al sector y a la sociedad.
Campaña: "Mujeres reescriben mujeres"
Agencia: MullenLowe SSP3
Muchas mujeres de diferentes partes del mundo han llegado a ser noticia. Sin embargo, la prensa no es ajena al machismo y varios titulares se han escrito desde una mirada equivocada. Así que, en el Día Internacional de la Mujer, El Tiempo, el periódico más grande de Colombia, invitó a todas las periodistas y mujeres a reescribir estos titulares, desde su propio punto de vista, para publicarlos en una edición especial enfocada en la igualdad de género y así lograr mejorar la calidad de la prensa colombiana.
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