Autorregulación publicitaria, respuesta a la responsabilidad social empresarial
La Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conarp) invita al sector productivo colombiano a vincularse a la autorregulación publicitaria como parte del ejercicio de su responsabilidad social empresarial (RSE).
Ximena Tapias Delporte, Presidente Presidente de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP) y de la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria -(Conarp), invita a los más representativos gremios del sector productivo a que se adhieran al Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria y participen en la Comisión de aplicación de las normas éticas contenidas en éste.
Lo anterior, con la convicción de que "la ética publicitaria y el mecanismo de autorregulación permiten el ejercicio eficaz de la responsabilidad que corresponde a anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación en relación con el contenido de los mensajes publicitarios", manifestó Tapias.
En la actualidad, el Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria, se encuentra suscrito por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), la UCEP, las Cámaras de Alimentos y de Bebidas de la ANDI, ONU Mujeres y la Sociedad Colombiana de Cirugía Estética y Maxilofacial. Así mismo, la Conarp Colombia participa de Conared (organismo integrado por las autoridades de autorregulación de América Latina) y de la Alianza Europea de Normas Publicitarias (EASA), voz autorizada en cuestiones de autorregulación de la publicidad en Europa y que promueve elevadas normas de ética en las comunicaciones comerciales como en nuestro país lo hace la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria presidida y liderada por la UCEP.
Considerando que la fortaleza de un mecanismo de autorregulación resulta del compromiso real y representativo de quienes utilizan la publicidad como una forma de dar a conocer sus bienes y servicios, es proyecto bandera lograr que en esta instancia -y después de haber actualizado el Código Colombiano a los estándares universales y a los cambios del desarrollo tecnológico-, diferentes sectores conozcan y participen de la Conarp, como un mecanismo idóneo para cumplir el compromiso que les corresponde con la ética, los derechos de los consumidores y la responsabilidad social en general del derecho a la libre empresa.
Para identificar los sectores de mayor relevancia en relación con la propuesta, la Conarp investigó conforme con las cifras oficiales, qué sectores resultan mayormente sancionados por sus contenidos publicitarios en cuanto a la vulneración de las normas jurídicas de protección al consumidor, dado que la protección del consumidor constituye uno de los objetivos esenciales de la ética y de laautorregulación publicitaria.
Como consecuencia, la Conarp hizo llegar su propuesta a Fenalco, que agremia los almacenes de grandes superficies (que presentan el 40% de las sanciones por publicidad engañosa impuestas por la SIC); Anato, que agremia al sector turístico (9% de sanciones); Camacol (5% de sanciones son para el sector de la construcción) y la Asociación Colombiana de Empresas de Medicina Integral (2% de sanciones en el sector salud).
